Social-Media-Strategie für Austro Diesel, den Vertrieb von Massey Ferguson Traktoren in Österreich und Osteuropa – authentisch, community-driven, mit Traktor im Bild.
„Echt. Stark. Vom Feld." – Eine Social-Media-Präsenz, die Landwirte als Helden des Alltags zeigt und den Massey Ferguson als ihren zuverlässigen Partner positioniert. Kein Hochglanz-Marketing, sondern Community-Content, der Landwirte in Österreich und Osteuropa verbindet. Die Marke wird nicht durch plumpe Werbung, sondern durch konstante, subtile Sichtbarkeit in authentischen Inhalten aufgebaut. In jedem Posting ist mindestens ein MF-Traktor sichtbar.
Von Landwirten, für Landwirte. Community-Content schlägt Werbespot. 80 % Entertainment & Mehrwert, 20 % Produkt. Der MF ist immer sichtbar – subtil, aber immer da.
Primär: Österreich (Deutsch, steirisch gefärbt). Sekundär: Osteuropa. Alle Videos mit englischen Untertiteln. Visueller Content funktioniert sprachübergreifend.
In jedem Content-Stück ist mindestens ein Massey Ferguson sichtbar – ob im Vordergrund als Star oder dezent im Hintergrund. Die Marke wird erlebt, nicht beworben.
1. Nicht zu öko: Landwirte leben Nachhaltigkeit jeden Tag – sie wollen nicht belehrt werden. „Spart 15 % Diesel" schlägt „Schützt das Klima" jedes Mal. Keine grüne Mission, keine Öko-Predigt.
2. Nicht politisch: Keine rechtspolitischen Tendenzen, kein politisches Framing. Immer im Sinne des Landwirts handeln – sachlich, praktisch, auf Augenhöhe. Wir sind Partner, kein Sprachrohr.
Unsere Kernzielgruppe sind Vollzeit-Landwirte in Österreich und Osteuropa. Das Spinnennetz zeigt, wie weit wir in verschiedene Content-Richtungen gehen dürfen – und wo die Grenzen liegen.
Lustig, aber nie peinlich. Humor auf Augenhöhe – Situationen, die jeder Landwirt kennt. Gamification mit echtem Wettbewerb, nicht mit Kinderquiz. Technik, die Mehrwert bringt. Geschichten, die berühren, ohne kitschig zu sein.
Zu grüne Öko-Botschaften. Politische Positionierung (weder rechts noch links). Witze auf Kosten von Landwirten. Zu technisch ohne Praxisbezug. Zu werblich, zu aufgesetzt. Content, bei dem man denkt „des is jetzt scho peinlich".
Jede Säule hat eine eigene Funktion. Zusammen bilden sie eine ausgewogene Mischung aus Produktpräsentation, Unterhaltung, Bildung und Community. Goldene Regel: In jedem Content ist mindestens ein Massey Ferguson sichtbar.
Gamification aktiviert die Community, steigert Engagement und generiert User-Generated Content. Die Marke ist immer Teil des Spiels – ohne als Werbung wahrgenommen zu werden.
Jede Gamification-Aktion erzeugt einen UGC-Kreislauf: Die Marke stellt eine Challenge → Landwirte posten ihre Videos → Die besten werden gerepostet → Andere wollen auch mitmachen. So entsteht ein selbstverstärkender Content-Motor, der die Community wachsen lässt und gleichzeitig authentischen Marken-Content generiert.
Ein Pool an konkreten Ideen, sortiert nach Kategorie. Jede Idee lässt sich auf eine oder mehrere Säulen mappen – und enthält immer einen Massey Ferguson im Bild.
Jede Plattform hat eine klare Rolle. Kein Gießkannen-Prinzip – jeder Kanal bekommt, was zu ihm passt.
Wie ein erfahrener Landwirt, der seinem Nachbarn beim Stammtisch was erklärt: fachkundig, bodenständig, mit einer Prise Humor. Steirische Färbung schafft Nähe – alle Videos mit englischen Untertiteln für internationalen Reach.
Wie beim Stammtisch: fachkundig, bodenständig, mit Augenzwinkern. Nie von oben herab, nie „too cool", nie belehrend. Die Sprache darf steirisch / österreichisch gefärbt sein – das schafft Nähe. Aber es muss für alle im DACH-Raum verständlich bleiben.
Deutsch (AT): Hauptkanal – steirische / österreichische Färbung willkommen, aber verständlich für DACH.
Osteuropa & international: Alle Video-Inhalte mit englischen Untertiteln. Visueller Content (Fotos, Reels, Infografiken) funktioniert sprachübergreifend.